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L’éVOLUTION DES LOGOS DANS LE TEMPS

2020/04/08

Le branding représente l’image d’une marque. Il permet de séduire le consommateur afin d’encrer la marque dans l’esprit du consommateur et d’en faire une identité forte et unique.
Une marque doit se démarquer de la concurrence pour ressortir des autres produits. Cela passe par son identité visuelle et donc le logo, qui est primordial pour la marque et ses produits.

 

Le logo, qui renforce l’identité de la marque, doit évoluer sur le même rythme que son entreprise et que ses ambitions. Le logo dépend souvent des tendances design du moment. Les grandes entreprises l’ont bien compris car elles ont fait évoluer leur logo en fonction du temps et des tendances pour qu’il soit toujours per?u comme moderne et innovant. Généralement les grandes marques optent pour un rafraichissement de leur logo. Avec cette méthode, les marques obtiennent tous les avantages sans les inconvénients.

 

Au départ, les logos étaient présentés sous forme de pictogrammes comme les blasons ou les armoiries, car une majorité de personne ne savaient pas lire à l’époque. Avec le temps, les pictogrammes se sont modernisés et se sont transformés en logo avec un travail de simplification et de typographie pour n’avoir qu’un seul mot parfois, afin de clarifier le message.

 

La modernisation des logos se traduit essentiellement par sa simplification et sa clarification au fil du temps.

 

Le r?le du branding est de créer une association entre le symbole et le nom d’une marque dans l’esprit du public.?Pour se faire, un logo doit respecter quelques critères. Il doit être simple, à l’épreuve du temps, approprié, mémorable et polyvalent.

 

QUELQUES EXEMPLES D’éVOLUTION DE LOGOS :

 

Apple et son logo à la pomme croquée :

 

Le logo d’Apple a subi plusieurs modifications, que ce soit au niveau esthétique, graphique ou chromatique.

à l’origine, le logo Apple avait été dessiné à main levée par Ronald Wayne, l’un des trois cofondateurs d’Apple. Il représentait Isaac Newton penché sur un livre sous un arbre dans lequel on pouvait apercevoir une pomme. Cette image était entourée par une banderole sur laquelle on pouvait lire : ? Apple computer & Co / Newton… Un esprit voyageant pour toujours à travers les étranges mers de la pensée ?.

Dans les années 80/90, le logo de la pomme croquée a vu le jour dans le but d’enlever le c?té sophistiqué et démodé de l’ancien logo. Les bandeaux de couleurs symbolisaient le c?té humain présent derrière les ordinateurs et permettaient de cibler un public jeune.

à partir de 1998, le logo subit une évolution chromatique. Déjà bien installé dans l’esprit du public, le logo aux couleurs de l’arc en ciel se tourne vers des couleurs plus sérieuses et haut de gamme : bleu, noir, blanc et gris.

En 2014, le logo Apple continu sa modernisation en devenant un logo gris argenté, minimaliste, épuré, haut de gamme, classe, à l’image de tous ses produits.

 

Volkswagen et son fameux VW :
 

L’histoire de l’entreprise et du logo Volkswagen est étroitement liée à l’histoire de l’Allemagne fasciste et directement à Adolf Hitler, qui voulait que les allemands puissent avoir des véhicules de qualité et à faible co?t.

Le logo Volkswagen a été initialement con?u en 1938 et a subi des modifications importantes en 1996 et 2000.

Le logo Volkswagen se compose des initiales de la société. Une lettre ?V? est placée au-dessus d`une lettre ?W? et ces deux lettres interagissent parfaitement. Ces lettres sont entourées d’un cercle de la même épaisseur, ce qui maintient la quantité parfaite de l’air dans les espaces négatifs afin de conserver la lisibilité, la clarté et l’efficacité.

Les mélanges de couleurs et la tridimensionnalité implicite ont été introduits en 2000.

La couleur bleue dans le logo Volkswagen symbolise l`excellence, la fiabilité et la classe, alors que la couleur blanche représente la noblesse, la pureté et le charme.

En 2020, le fameux ? VW ? a été épuré pour adopter un look bidimensionnel plus simple et plus actuel.

 

Desjardins et son logo en alvéole :

 

Le logo est un des piliers d’une marque. Celui du Mouvement Desjardins a évolué au cours de son histoire, tout en conservant certaines composantes fondamentales. De la fondation de la première caisse en 1900 jusqu’au décès d’Alphonse Desjardins en 1920, le réseau naissant des caisses populaires n’arbore pas d’emblème distinctif.

Le sigle des lettres CPD entrelacées, pour caisse populaire Desjardins, appara?t au début des années 1950. Il se retrouve principalement sur des livrets de caisse.

En 1960, l’héraldiste André Genest créée des armoiries. Au centre du nouveau symbole se trouvent 2 écussons. Le premier, en or, est parsemé de feuilles d’érable, l’emblème du Canada. Le second, en rouge, contient une abeille qui représente les vertus du labeur, de l’efficacité, de la persévérance et de l’action commune. La référence à la productrice du miel ne date pas d’hier et elle est promise à un bel avenir. En 1935, une ruche accompagne un portrait d’Alphonse Desjardins sur un ? blanc de chèque ? imprimé par la Fédération pour les caisses populaires.

En 1977, un nouveau logo appara?t, qui représente une abeille stylisée dans un alvéole. Comme sur les armoiries, l’abeille symbolise les vertus du labeur, de l’efficacité, de la persévérance et de l’action commune. Les multiples facettes de l’hexagone mettent, quant à elles, en relief les nombreuses composantes du Mouvement Desjardins.

Au départ, l’hexagone n’était pas accompagné de la mention ? Desjardins ?. Une nouvelle identité visuelle est élaborée en 1998, intégrant le nom Desjardins dans le logo. Le bloc-marque alors créé regroupe 3 éléments : le symbole de l’alvéole devenu blanc, le nom Desjardins et la couleur verte.

En 2018, le logo du Mouvement Desjardins est simplifié pour être plus facile à reconna?tre sur les appareils mobiles. Ce logo épuré conserve néanmoins les principales caractéristiques de celui adopté en 1977, notamment la forme hexagonale et la couleur verte.

 

BMW et ses quadrants :

 

Le logo BMW est considéré comme l’un des composants les plus cruciales dans la réussite du fabricant automobile. Il a été légèrement modifié au fil des ans, mais il témoigne de la puissance de la marque. Le logo est composé de quatre quadrants avec des teintes bleu et blanc. La cocarde est dotée de deux couleurs nationales de la Bavière. Une théorie populaire propose également qu’il dépeint les pales d’hélice blanches contre le ciel bleu. Ce qui rappelle clairement les origines de la société en tant que fabricant d’avions de la milice durant la guerre.

Le logo BMW contient un cercle noir bordé par un contour d`argent lisse avec le nom de la société. Le noyau du cercle est divisé en quatre quadrants avec les couleurs nationales de la Bavière, notamment le bleu et le blanc.

L’emblème BMW est constitué de trois couleurs puissantes, nommément le bleu, le blanc et le noir. Alors que la couleur noire est synonyme de l’élégance et l’excellence de la société, le blanc représente la pureté et le charme. La couleur bleue, d’autre part, signifie la puissance et la fiabilité des produits de la marque.
Au cours de son histoire de 103 ans, BMW a eu six logos, tous très semblables les uns aux autres. Le dernier datait de 1997.

En 2020, le constructeur automobile s’est offert un premier changement d’image en plus de deux décennies, affichant désormais un logo plus épuré que sa dernière version. La nouvelle image de marque de la compagnie allemande abandonne son traditionnel contour noir pour un cercle transparent. La typographie des lettres B, M et W a elle aussi été modifiée pour lui donner une allure plus moderne. Seul résidu de l’ancien logo, l’emblème blanc et bleu demeure au c?ur du logo.